Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing

Giới Thiệu

Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing là tập hợp 49 câu chuyện - những bài viết của tác giả Philip Kotler trên báo Nikkei (Nhật Bản) - kể về những cơ duyên đưa một tiến sĩ kinh tế học đến từ MIT trở thành một bậc thầy Marketing hàng đầu thế giới. Philip Kotler (sinh năm 1931) là tác giả, giáo sư, nhà tư vấn chiến lược Marketing người Mỹ được biết đến như “cha đẻ của Marketing hiện đại”, một trong bốn nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại, cùng với Peter Drucker, Jack Welch và Bill Gates. Ông là tác giả của hơn 90 tựa sách về Marketing, từ những kiến thức cơ bản của ngành đến các nội dung chuyên sâu cho nhiều lĩnh vực: thương mại, dịch vụ, văn hóa, tôn giáo, chính trị, con người, nơi chốn… Trong đó, 14 ấn bản của cuốn sách Marketing Management của ông là cuốn sách giáo khoa về Marketing được giảng dạy rộng rãi nhất trên toàn thế giới. Philip Kotler là người đã góp phần phổ biến định nghĩa “Marketing hỗn hợp” và “mô hình 4P”, cũng như đưa ra những định nghĩa mới trong lĩnh vực Marketing như “Marketing xã hội”, “trách nhiệm xã hội doanh nghiệp” (CSR) và “demarketing” (tạm dịch là “phản Marketing”) - những khái niệm có ảnh hưởng sâu rộng đến giới kinh doanh trên toàn thế giới trong suốt nhiều thập niên. Ông từng tư vấn cho nhiều chính phủ và các công ty nổi tiếng thế giới như IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America... Những nguyên lý và phương pháp tiếp thị của ông được tiếp nhận, áp dụng rộng rãi trong giới kinh doanh toàn cầu. Những cuốn sách nổi bật nhất của ông có thể kể đến như Kotler Bàn Về Tiếp Thị, Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z, Tiếp Thị Phá Cách, Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing...