Steve Rivkin

Giữa một thị trường với hàng nghìn sản phẩm tương tự nhau, sự khác biệt của mỗi thương hiệu chính là cách duy nhất giúp chúng ta tạo ra dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng và có được sự lựa chọn từ họ. Nhận thấy tầm quan trọng của tính khác biệt, hai tác giả Jack Trout và Steve Rivkin – những chuyên gia hàng đầu về marketing – đã viết cuốn sách Khác Biệt Hay Là Chết để mang đến cho độc giả các phương pháp cần thiết và hiệu quả trong lĩnh vực sản xuất cũng như tiếp thị sản phẩm. Khác Biệt Hay Là Chết gồm 26 chương trình bày mọi vấn đề liên quan đến sự khác biệt trong kinh doanh các sản phẩm/dịch vụ cùng loại. Từ những phân tích, nghiên cứu về sự lựa chọn phong phú của khách hàng cho đến những cách thức tạo sự khác biệt nhằm để khách hàng ghi nhớ và chọn sản phẩm của bạn, cho đến cách thức duy trì sự khác biệt cũng như những mặt trái của nó. Mỗi nội dung đều có rất nhiều ví dụ minh họa thực tế để bạn hiểu rõ hơn cách thức tiếp thị và tạo ra những sản phẩm/dịch vụ phát triển bền vững. Được đánh giá là một trong những cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại, Khác Biệt Hay Là Chết hứa hẹn sẽ mang đến thay đổi đột phá cho doanh nghiệp của bạn, trao cho bạn cơ hội chiến thắng trong một thế giới cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Khác Biệt Hay Là Chết được giới chuyên gia đánh giá là một trong những cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại. Nhờ sự ra đời của cuốn sách mà cụm từ “khác biệt hóa” (differentiate) đã trở thành một khái niệm quan trọng trong thế giới kinh doanh ngày nay. Jack Trout (1935 - 2017) là giám đốc của Trout & Partners - công ty marketing của Mỹ đã từng hợp tác với tập đoàn viễn thông AT&T, công ty quản lý đầu tư Merrill Lynch (trực thuộc Bank of America) và hãng hàng không Southwest Airlines. Jack Trout được xem là một trong những chuyên gia marketing có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu. Ông là một trong những người đầu tiên khuyến nghị các công ty nên “định vị sản phẩm” trong tâm trí người tiêu dùng. Những cuốn sách nổi bật của ông bao gồm Những Sai Lầm Đắt Giá Trong Marketing, 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing, Khác Biệt Hay Là Chết. Steve Rivkin sinh năm 1947 tại New York, Mỹ. Với kinh nghiệm trong các vị trí như nhà tư vấn, tác giả hay diễn giả về marketing, ông chính là một phần không thể thiếu để cùng Jack Trout hoàn thành siêu phẩm Khác Biệt Hay Là Chết. Ông cũng sở hữu riêng cho mình một cơ ngơi đồ sộ, là công ty Rivkin & Associates LLC. Ông còn chấp bút cho những quyển sách được săn đón khác như Tạo Dựng Thương Hiệu, Theo Chiều Ý Tưởng…