Philip Kotler

Trong một kỷ nguyên mới, nơi mà các nhà tiếp thị đang phải vật lộn với chuyển đổi số trong kinh doanh và sự thay đổi về hành vi của khách hàng, sách nói này sẽ cung cấp cho các nhà tiếp thị một phương pháp mới để tích hợp sự phát triển của kỹ thuật và mô hình kinh doanh vào những thay đổi mạnh mẽ trong hành vi khách hàng diễn ra trong thập kỷ qua. Nối tiếp thành công của loạt sách bán chạy Tiếp thị X.0, cha đẻ của tiếp thị hiện đại - Philip Kotler - đề cập đến những chủ đề quan trọng và cần thiết để thấu hiểu tiếp thị hiện đại, bao gồm: - Tự động hóa tiếp thị bằng trí tuệ nhân tạo - Tiếp thị linh hoạt - Tiếp thị "phân khúc từng cá nhân" - Tiếp thị theo ngữ cảnh - Công nghệ nhận dạng khuôn mặt và công nghệ giọng nói ứng dụng trong tiếp thị - Tương lai của trải nghiệm khách hàng - Kể chuyện đa phương tiện - Cung cấp dịch vụ "bất cứ thứ gì - bất cứ khi nào - bất cứ nơi nào" - Mô hình kinh doanh "mọi thứ như một dịch vụ" - Internet kết nối vạn vật và blockchain ứng dụng trong tiếp thị - Tiếp thị thực tế ảo và thực tế tăng cường - Chương trình hành động của doanh nghiệp Tiếp Thị 5.0 sẽ truyền một luồng sinh khí mới cho ngành tiếp thị với những đề xuất hữu ích và cái nhìn độc đáo.

Philip Kotler được cả thế giới biết đến là “cha đẻ của marketing hiện đại”. Ông giảng dạy tại Trường Quản trị Kellogg, Đại học Northwestern, Evanston, Illinois. Cuốn sách này, với 49 bài viết của chính tác giả, mô tả hoàn chỉnh về con đường đưa Philip Kotler từ một tiến sĩ kinh tế ở MIT trở thành bậc thầy về marketing. Nhưng quan trọng hơn hết, những bài viết này giới thiệu đến các độc giả những ý tưởng mới về khoa học và thực hành marketing; quan điểm về tương lai của marketing và ngành bán lẻ; tư duy chiến lược marketing về những nhu cầu của con người... Bên cạnh đó, cuốn sách còn đề cập đến mối quan tâm và những đề xuất của ông về giảm đói nghèo, tham nhũng, bất bình đẳng thu nhập, cùng những bài học của ông qua chuyến đi đến các nước Ý, Nhật, Ấn Độ, Brazil…

Trong cuốn sách mới nhất này Giáo sư Philip Kotler lột tả những nhược điểm cực kỳ phổ biến trong hoạt động tiếp thị hiện nay và đồng thời ông cũng chỉ ra cách chính xác để bạn đảo ngược tình thế khi những dấu hiệu đầu tiên của một sai lầm chết người vừa lộ ra. Cuốn sách được chào đón như một bảo hiểm - một cẩm nang về những điều không nên làm trong tiếp thị.

Ngày nay những nhà marketing đang đương đầu với những tình hình vô cùng hóc búa khi thị trường bão hòa với hàng trăm sản phẩm na ná nhau và khách hàng chả mặn mà gì với những lời quảng cáo. Tất cả đã khiến cho những phương pháp tiếp thị truyền thống đang dần mất đi tác dụng. Và chỉ có cách tiên tiến hơn mới có thể “dụ dỗ” được những thượng đế khó chiều và ngày càng tinh vi. Sách nói Tiếp Thị Phá Cách của “Cha đẻ marketing hiện đại” Philip Kotler sẽ giúp các marketer tìm ra 1 lối thoát. Toàn bộ nội dung cuốn sách được gói gọn trong 10 chương sách và có 1 lời mở đầu của tác giả, trong đó mọi thứ bạn cần về một kiểu tiếp thị tân tiến, phá cách, không ngừng đổi mới sẽ được giới thiệu, trình bày, hướng dẫn tỉ mỉ không chỉ từ khái niệm mà còn có ví dụ thực tế và phương pháp thực hành.

Trong sách nói Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A - Z, Philip Kotler - nhà hiền triết đáng kính nhất về tiếp thị, đã chọn lọc và khảo sát các khái niệm quan trọng nhất của bộ môn này trong hiện tại và cả tương lai, đưa ra một đúc kết mới mẻ và thú vị về việc tiếp thị sẽ thay đổi như thế nào, và những người làm công việc tiếp thị phải thay đổi ra sao. Kotler đã nêu bật 80 khái niệm căn bản của tiếp thị, chia sẻ với chúng ta những suy ngẫm sâu sắc và sáng tạo thu thập được qua 40 năm kinh nghiệm từng trải của mình. Những lập luận xuất sắc của ông đã làm sáng tỏ những chủ đề như thương hiệu, lợi thế cạnh tranh, tính sáng tạo, quản lý quan hệ khách hàng, tiếp thị trên cơ sở dữ liệu, khác biệt hóa, đổi mới, định vị, và phân khúc thị trường. Các chủ đề từ "Advertising - Quảng cáo" đến "Zest - Sự say mê" được sắp xếp theo thứ tự chữ cái cho phép người nghe dễ dàng truy cập lời khuyên của ông. Với những từ ngữ thích đáng và rõ ràng, cuốn sách này mang tính toàn diện cho các nhà quản lý muốn hoàn tất giai đoạn vỡ lòng về tiếp thị, nhưng cũng là một nguồn tư liệu mới mẻ và tiên tiến nhất cho những nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm muốn theo kịp với tư duy mới nhất. Bất luận là bạn cần một ý tưởng mới mẻ về cách xây dựng thương hiệu hay những chiến lược mới trong tiếp thị truyền miệng, Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A - Z sẽ trao cho bạn những công cụ bạn cần để cạnh tranh giành khách hàng trên một thị trường đang đổi thay nhanh chóng. Sách nói này là một công cụ thiết yếu cho các nhà quản lý, tổng giám đốc, giám đốc tiếp thị, và bất cứ ai muốn hiểu rõ những vấn đề căn bản của tiếp thị.