Renée Mauborgne

Bản chất của Chiến Lược Đại Dương Xanh là nâng cao về giá trị đi kèm với sự tiện lợi, giá cả thấp và giảm chi phí. Nó buộc các công ty phải có bước nhảy vọt về giá trị, mang lại sự gia tăng mạnh mẽ về giá trị cho cả người mua và chính họ. Hai tác giả của cuốn sách mang tính nền tảng này, Kim và Mauborgne, đã sử dụng hàng loạt những ví dụ minh họa từ Hãng hàng không Southwest Airlines, công ty xuất khẩu văn hóa Cirque du Soleil tới các công ty Curves và Starbucks để đưa ra các công cụ và khung cơ cấu mà họ phát triển nhằm phân tích các đại dương xanh. Không chỉ có vậy, trong cuốn sách này, Kim và Mauborgne đã chỉ ra 6 cách cụ thể để giúp các công ty xây dựng Chiến Lược Đại Dương Xanh: 1. Vạch lại ranh giới thị trường. Khảo sát các đối thủ cạnh tranh chủ yếu trong ngành của bạn. 2. Tập trung vào bức tranh lớn, chứ không vào các chi tiết cụ thể. Xem xét môi trường cạnh tranh thông qua việc đánh giá của khách hàng để bạn biết cần chú trọng những điểm gì là quan trọng đối với họ. 3. Vượt trên mức nhu cầu hiện tại. Đừng tập trung vào khách hàng hiện nay, mà hãy tìm kiếm các khách hàng tiềm năng. 4. Thiết lập trật tự ưu tiên về chiến lược. Những cải tiến về mặt công nghệ không đảm bảo thành công về thị trường mà công nghệ phải phù hợp với khách hàng và tạo ra giá trị gia tăng. 5. Vượt qua những những trở ngại trong nội bộ tổ chức. 6. Đưa việc điều hành thành chiến lược. Liên kết các cam kết, giải thích, kỳ vọng với sự phát triển thực tế của chiến lược. Vịêc thực thi chiến lược đại dương xanh đòi hỏi sự đồng thuận của cả nhóm. Đây là sách nói giúp thay đổi tư duy chiến lược cho các giám đốc, nhà lãnh đạo doanh nghiệp với một chiến lược đơn giản: hãy bơi trong luồng nước rộng. Các công ty đang phải vật lộn cạnh tranh trong đại dương đỏ hẳn sẽ làm tốt hơn nếu học hỏi và làm theo 'chiến lược đại dương xanh'.

Chiến Lược Đại Dương Xanh là cuốn sách viết ra nhằm thay đổi tư duy chiến lược cho các giám đốc, nhà lãnh đạo doanh nghiệp với một chiến lược đơn giản: hãy bơi trong luồng nước rộng. Các công ty đang phải vật lộn cạnh tranh trong đại dương đỏ hẳn sẽ làm tốt hơn nếu học hỏi và làm theo 'Chiến lược đại dương xanh'. Vậy chiến lược đại dương xanh là gì? Các tác giả đã giải thích bằng cách so sánh với chiến lược đại dương đỏ, tức là lối suy nghĩ truyền thống thông thường: • Đừng cạnh tranh trong khoảng thị trường đang tồn tại, hãy tạo ra một thị trường không có cạnh tranh. • Đừng đánh bại đối thủ cạnh tranh, hãy làm cho cạnh tranh trở nên không cần thiết. • Đừng khai thác tiếp các nhu cầu hiện có, hãy tạo ra và giành lấy các nhu cầu mới. • Đừng cố gắng cân bằng giá trị/chi phí, hãy phá vỡ cân bằng giá trị/chi phí. • Đừng đặt toàn bộ hoạt động của công ty trong việc theo đuổi sự khác biệt hoặc theo đuổi chi phí thấp, hãy đặt toàn bộ hoạt động của công ty trong chiến lược vừa theo đuổi sự khác biệt, đồng thời vừa theo đuổi chi phí thấp. Theo Kim và Mauborgne, một bước đi chiến lược là một loạt những hành động quản lý và quyết định liên quan đến việc hình thành một hoạt động kinh doanh cho một thị trường lớn. Bản chất của “Chiến lược đại dương xanh” là nâng cao về giá trị đi kèm với sự tiện lợi, giá cả thấp và giảm chi phí. Nó buộc các công ty phải có bước nhảy vọt về giá trị, mang lại sự gia tăng mạnh mẽ về giá trị cho cả người mua và chính họ. Hai tác giả của cuốn sách mang tính nền tảng này, Kim và Mauborgne, đã sử dụng hàng loạt những ví dụ minh họa từ Hãng hàng không Southwest Airlines, công ty xuất khẩu văn hóa Cirque du Soleil tới các công ty Curves và Starbucks để đưa ra các công cụ và khung cơ cấu mà họ phát triển nhằm phân tích các đại dương xanh. Không chỉ có vậy, trong cuốn sách này, Kim và Mauborgne đã chỉ ra 6 cách cụ thể để giúp các công ty xây dựng “Chiến lược đại dương xanh”

Cuộc Dịch Chuyển Đại Dương Xanh giúp chúng ta vượt qua các đối thủ cạnh tranh bằng cách tấn công vào những thị trường chưa được khai phá. Tác giả W. Chan Kim là đồng giám đốc của Viện Chiến lược Đại dương Xanh INSEAD, ông đã được tạp chí Fast Company chọn vào Đại sảnh Danh vọng Lãnh đạo năm 2011 và lọt vào danh sách 5 giáo sư trường kinh doanh giỏi nhất thế giới theo Bảng xếp hạng MBA. Ông cũng nhận được Giải thưởng Nobels Colloquia trong lĩnh vực Lãnh đạo về Tư duy Kinh doanh và Kinh tế. Kim là thành viên của Diễn đàn Kinh tế Thế giới và là thành viên cố vấn cho Liên minh Châu Âu và một số quốc gia khác. Đồng tác giả Renée Mauborgne là một nhà kinh tế học và lý thuyết kinh doanh người Mỹ. Bà là giáo sư chiến lược và là đồng giám đốc của Viện Chiến lược Đại dương Xanh INSEAD.

Chiến Lược Đại Dương Xanh: Làm Thế Nào Để Tạo Khoảng Trống Thị Trường Và Vô Hiệu Hóa Cạnh Tranh? ra mắt lần đầu vào năm 2005, đến nay đã bán được hơn 3,5 triệu cuốn. Cuốn sách này nhanh chóng bán chạy khắp 5 châu lục, từng phá vỡ kỷ lục cuốn sách được dịch sang nhiều thứ tiếng nhất với 43 ngôn ngữ và sau đó, cụm từ "Đại dương xanh" đã trở thành một thuật ngữ kinh tế phổ biến. Tác giả W. Chan Kim sinh năm 1952 tại Hàn Quốc. Ông là đồng giám đốc viện Chiến lược Đại dương xanh INSEAD, giáo sư về chiến lược và quản trị quốc tế. W. Chan Kim đã nhận được giải thưởng Nobels Colloquia về lãnh đạo trong tư duy kinh doanh và kinh tế năm 2009. Tác giả Renée Mauborgne sinh năm 1963, là giáo sư của Đại học INSEAD, Pháp - trường kinh doanh lớn thứ nhì thế giới. Bà viết nhiều bài báo cho tờ The Wall Street Journal, The Wall Street Journal Europe, The New York Times và Financial Times, và giành được nhiều giải thưởng danh giá như giải Nobels Colloquia, giải Eldridge Haynes...