Al Ries

Bạn đang cầm trên tay cuốn sách về marketing hay nhất mọi thời đại – một cuốn sách kinh điển viết về các chiến lược, chiến thuật và chiến dịch trong “chiến trường” marketing ngày nay. MARKETING LÀ MỘT CUỘC CHIẾN. Để giành thắng lợi trong cuộc chiến đó, chỉ thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của khách hàng là chưa đủ. Các nhà marketing phải hướng tới đối thủ – và chuẩn bị phòng thủ – trước những kẻ tấn công mọi lúc. Cuốn sách này cung cấp những chiến thuật hiệu quả nhất – phòng thủ, tấn công, đánh cạnh sườn và đánh du kích – cho các chiến binh khôn ngoan để chiếm lĩnh thị trường và khẳng định vị thế của mình với đối thủ.

Ngắn gọn, dễ hiểu và có tính thực tiễn cao, cuốn 22 Quy luật bất biến trong Xây dựng thương hiệu đem đến cho người đọc những câu trả lời dứt khoát về quá trình xây dựng thương hiệu với những ví dụ minh họa về các thương hiệu thành công nhất trên thế giới như Rolex, Volvo và Heineken. Cuốn sách cũng cung cấp cho người đọc cơ hội để tiếp cận kinh nghiệm và bí quyết xây dựng thương hiệu của những chuyên gia Marketing nổi tiếng thế giới như Al và Laura Ries. "Cách duy nhất để vượt trội trong thương trường ngày nay là phải xây dựng sản phẩm hay dịch vụ của mình thành một thương hiệu - một thương hiệu thực sự".

Trong 22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu, 22 “mẹo” nên và không nên làm giúp bạn xây dựng thương hiệu cũng là 22 “điều luật” cung cấp cái nhìn tổng quan về những sai lầm phổ biến của các nhà tiếp thị. Cuốn sách đồng thời giới thiệu các mánh khóe thương mại mà những thương hiệu thành công nhất đã sử dụng nhằm khẳng định vị thế thống trị của họ trên thị trường siêu cạnh tranh. Al Ries và Laura Ries là hai cha con, đồng thời là bộ đôi marketer của công ty tư vấn Ries & Ries, từng làm việc với những tên tuổi lừng lẫy như Disney và Ford. Bên cạnh 22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu, hai người còn là đồng tác giả của một số tựa sách khác, bao gồm Cuộc Chiến Trong Phòng Họp. Al cũng là đồng tác giả của cuốn sách có sức ảnh hưởng là Định Vị (Positioning) trong khi Laura thường xuyên xuất hiện với tư cách khách mời và bình luận viên trên các tờ báo lớn.

Định Vị - Cuộc Chiến Giành Tâm Trí Khách Hàng là một trong những cuốn sách đầu tiên phổ biến khái niệm định vị trong tiếp thị tới các doanh nghiệp. Với văn phong dễ hiểu và ví dụ minh họa phong phú, Jack Trout và Al Ries hướng dẫn doanh nghiệp cách xây dựng một chiến lược định vị hiệu quả, dựa trên sở trường của bản thân và điểm yếu của đối thủ. Jack Trout (1935 - 2017) là giám đốc của Trout & Partners - công ty marketing của Mỹ đã từng hợp tác với tập đoàn viễn thông AT&T, công ty quản lý đầu tư Merrill Lynch (trực thuộc Bank of America) và hãng hàng không Southwest Airlines. Jack Trout được xem là một trong những chuyên gia marketing có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu. Ông là một trong những người đầu tiên khuyến nghị các công ty nên “định vị sản phẩm” trong tâm trí người tiêu dùng. Những cuốn sách nổi bật của ông bao gồm Những Sai Lầm Đắt Giá Trong Marketing, 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing, Khác Biệt Hay Là Chết. Al Ries là một chuyên gia marketing người Mỹ. Cùng với Jack Trout, ông được công nhận là người đã làm sống lại khái niệm “định vị” trong lĩnh vực marketing. Ông là đồng tác giả của những cuốn sách về marketing như 22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu và Nghệ Thuật Dụng Binh Trong Marketing.