Nội dung – content chính là linh hồn của quảng cáo. Dù là bất kỳ hình thức quảng cáo nào từ in ấn, trên truyền hình, radio hay những kênh truyền thông hiện đại. Làm thế nào để đoạn quảng cáo của bạn trở thành chất kết dính đặc biệt khiến cho khách hàng không thể không đọc đến chữ cuối cùng? Làm sao để khách hàng phải bỏ ra những đồng tiền vất vả kiếm được để mua sản phẩm của bạn sau khi đọc quảng cáo? Những trăn trở của những ai đã – đang – sẽ dấn thân vào con đường copywriter chuyên nghiệp sẽ được giải đáp bởi phù thủy quảng cáo – copywriter vĩ đại của nước Mỹ – Ngài Joseph Sugarman trong sách nói Khiêu Vũ Với Ngòi Bút Cùng Phù Thủy Quảng Cáo Hàng Đầu Nước Mỹ. Sách nói này cung cấp trọn bộ công cụ, chiến thuật, lời khuyên, kinh nghiệm để bạn có thể viết ra những quảng cáo vĩ đại nhất, như cách mà tác giả đã làm và bước lên đỉnh vinh quang của tiền tài, danh vọng.
Xem thêmGiới Thiệu
Joseph Sugarman (1938–2022) là doanh nhân, nhà tiếp thị trực tiếp và copywriter người Mỹ. Ông sinh tại Oak Park, Illinois, và được biết đến với quảng cáo bán hàng qua thư có lối viết dài, giàu tính kể chuyện cùng các chiến dịch tiếp thị trên truyền hình. Năm 1971, Sugarman thành lập JS&A, ban đầu bán thiết bị điện tử qua quảng cáo trực tiếp. Công ty giới thiệu nhiều sản phẩm mới đến người tiêu dùng và giúp ông xây dựng danh tiếng nhờ những quảng cáo thu hút, thường do chính ông viết. Năm 1986, ông đưa kính BluBlocker ra thị trường sau khi nhận thấy tiềm năng của loại kính lọc ánh sáng xanh. Sugarman cũng giảng dạy về tiếp thị và viết quảng cáo, chia sẻ những nguyên tắc thực hành với doanh nhân và copywriter. Các sách của ông gồm “Advertising Secrets of the Written Word”, “The Adweek Copywriting Handbook”, “Triggers” và “Marketing Secrets of a Mail Order Maverick”. Tác phẩm của ông hướng dẫn cách mở đầu nội dung để thu hút độc giả, duy trì sự quan tâm và trình bày lợi ích sản phẩm một cách thuyết phục. Trong sự nghiệp, ông được chọn là Direct Marketing Man of the Year năm 1979 và nhận Maxwell Sackheim Award năm 1991 vì những đóng góp cho ngành tiếp thị trực tiếp.
Tác Phẩm Có Trên Fonos
Khiêu Vũ Với Ngòi Bút Cùng Phù Thủy Quảng Cáo Hàng Đầu Nước Mỹ là tập hợp những kiến thức và kỹ thuật viết quảng cáo hiệu quả được Joseph Sugarman đúc kết sau hàng chục năm hành nghề. Joseph Sugarman là một trong những copywriter (người viết nội dung) huyền thoại của ngành quảng cáo Mỹ. Chỉ với sức mạnh của ngòi bút, ông đã xây dựng thành công JS&A Group - công ty hàng đầu trong lĩnh vực kinh doanh đặt hàng qua thư. Ông từng được chọn là Nhà Tiếp thị Trực tiếp của năm (Mỹ) và giành giải thưởng tiếng tăm Maxwell Sackheim vì những đóng góp sáng tạo trong ngành tiếp thị trực tiếp. Joseph Sugarman còn sở hữu nhiều chứng chỉ chuyên nghiệp về nhiếp ảnh, thiết kế, lái máy bay… và là một diễn giả truyền cảm hứng. Ông đã thuyết trình và giảng dạy các hội thảo tiếp thị trực tiếp ở khắp Hoa Kỳ và trên thế giới cũng như châu u, châu Á và Úc. Ông còn là tác giả của nhiều tựa sách thú vị về ngành quảng cáo như: Copywriter - 5 Bước Sản Xuất Content Chuẩn SEO, Success Forces, Advertising Secrets of the Written Word: The Ultimate Resource on How to Write Powerful Advertising Copy from One of America's Top Copywriters and Mail Order Entrepreneurs (tạm dịch: Viết Quảng Cáo Đặt Hàng Qua Thư: Bí Mật Thành Công Từ Phù Thủy Quảng Cáo Kiêm Nhà Bán Hàng Qua Thư Hàng Đầu Nước Mỹ).
Xem thêm