Tạo Ra Thông Điệp Kết Dính

Tạo Ra Thông Điệp Kết Dính giải thích lý do tại sao một số ý tưởng có thể trở nên phổ biến rộng rãi, trong khi một số khác lại lụi tàn và dần biến mất. Những bài học về cách truyền tải thông điệp hiệu quả được đưa ra dựa trên ý tưởng về đặc tính quan trọng nhất của “sự kết dính”: điều gì khiến cho các ý tưởng “dính chặt” vào tâm trí đối tượng tiếp nhận thông tin và làm thế nào để biến chúng trở nên hữu dụng cho cả bản thân người đưa ra thông điệp? Chip Heath là giảng viên trường Cao học Kinh doanh Stanford, phụ trách các khóa học về chiến lược và tổ chức doanh nghiệp, đã giúp hơn 450 công ty khởi nghiệp hoàn thiện thông điệp và chiến lược kinh doanh. Còn Dan Heath là học giả cao cấp tại Trung tâm CASE thuộc Đại học Duke - nơi hỗ trợ các doanh nhân chiến đấu vì những điều tốt đẹp cho xã hội. Chip Heath và Dan Heath đã cho ra mắt một số tác phẩm thuộc danh sách bán chạy nhất theo bình chọn của New York Times, bao gồm Tạo Thông Điệp Kết Dính, Thay Đổi: Bí Quyết Thay Đổi Khi Thay Đổi Trở Nên Khó Khăn và Quyết Đoán: Ra Quyết Định Hiệu Quả Trong Công Việc Và Cuộc Sống. Các đầu sách của 2 tác giả hiện đã bán được hơn 2 triệu bản trên toàn thế giới và được dịch sang hơn 30 thứ tiếng.