Cuốn sách mô tả cách tập đoàn khổng lồ Coca-Cola sử dụng thiết kế để vừa tăng quy mô vừa giữ vững sự linh hoạt, đồng thời đúc kết những bài học cốt lõi mà bất kỳ doanh nghiệp nào, không kể quy mô, ngành nghề hay vị trí địa lý, cũng có thể ứng dụng.
David Butler gia nhập The Coca-Cola Company với vai trò Phó chủ tịch Thiết kế Toàn cầu (Vice President of Global Design) đầu tiên của công ty vào năm 2004, với mục tiêu giúp Coke “tập trung vào thiết kế”. Sau đó, ông giữ vị trí Phó chủ tịch phụ trách Đổi mới và Tinh thần khởi nghiệp (Vice President of Innovation & Entrepreneurship). Ông là người dẫn dắt quá trình thay đổi của toàn bộ danh mục thương hiệu Coca-Cola trị giá hàng chục tỷ đô la, góp phần tạo nên những chiến dịch tuyệt vời như Share A Coke, Wavin’ Flag (World Cup 2010) và mang về nhiều giải thưởng thiết kế, trong đó có giải Grand Prix danh giá từ Liên hoan Quảng cáo Quốc tế Cannes Lions. Năm 2009, tạp chí Fast Company đã bình chọn ông là Master of Design, còn Forbes vinh danh ông trong nhóm Executive Dream Team vào năm 2013.
Linda Tischler là biên tập viên kỳ cựu từng đoạt nhiều giải thưởng của tạp chí Fast Company như Society of Professional Journalists, Design Pioneer... Các bài báo của cô thường viết về mối tương quan giữa thiết kế và kinh doanh, góp phần truyền tải rộng rãi ý nghĩa của thiết kế đến với công chúng. Tischler cũng là một trong những người tạo nên FastCoDesign.com – một trong những trang web lớn nhất thế giới về chủ đề thiết kế.
