Trong 22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu, 22 “mẹo” nên và không nên làm giúp bạn xây dựng thương hiệu cũng là 22 “điều luật” cung cấp cái nhìn tổng quan về những sai lầm phổ biến của các nhà tiếp thị. Cuốn sách đồng thời giới thiệu các mánh khóe thương mại mà những thương hiệu thành công nhất đã sử dụng nhằm khẳng định vị thế thống trị của họ trên thị trường siêu cạnh tranh.
Al Ries và Laura Ries là hai cha con, đồng thời là bộ đôi marketer của công ty tư vấn Ries & Ries, từng làm việc với những tên tuổi lừng lẫy như Disney và Ford. Bên cạnh 22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu, hai người còn là đồng tác giả của một số tựa sách khác, bao gồm Cuộc Chiến Trong Phòng Họp. Al cũng là đồng tác giả của cuốn sách có sức ảnh hưởng là Định Vị (Positioning) trong khi Laura thường xuyên xuất hiện với tư cách khách mời và bình luận viên trên các tờ báo lớn.
