Philip Kotler - Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị

Giới Thiệu

Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị - Các Dấu Hiệu Và Giải Pháp lột tả những nhược điểm phổ biến trong hoạt động tiếp thị hiện nay, đồng thời chỉ ra cách chính xác để các nhà tiếp thị đảo ngược tình thế ngay khi phát hiện sai lầm. Philip Kotler (sinh năm 1931) là tác giả, giáo sư, nhà tư vấn chiến lược Marketing người Mỹ được biết đến như “cha đẻ của Marketing hiện đại”, một trong bốn nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại, cùng với Peter Drucker, Jack Welch và Bill Gates. Ông là tác giả của hơn 90 tựa sách về Marketing, từ những kiến thức cơ bản của ngành đến các nội dung chuyên sâu cho nhiều lĩnh vực: thương mại, dịch vụ, văn hóa, tôn giáo, chính trị, con người, nơi chốn… Trong đó, 14 ấn bản của cuốn sách Marketing Management của ông là cuốn sách giáo khoa về Marketing được giảng dạy rộng rãi nhất trên toàn thế giới. Philip Kotler là người đã góp phần phổ biến định nghĩa “Marketing hỗn hợp” và “mô hình 4P”, cũng như đưa ra những định nghĩa mới trong lĩnh vực Marketing như “Marketing xã hội”, “trách nhiệm xã hội doanh nghiệp” (CSR) và “demarketing” (tạm dịch là “phản Marketing”) - những khái niệm có ảnh hưởng sâu rộng đến giới kinh doanh trên toàn thế giới trong suốt nhiều thập niên. Ông từng tư vấn cho nhiều chính phủ và các công ty nổi tiếng thế giới như IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America... Những nguyên lý và phương pháp tiếp thị của ông được tiếp nhận, áp dụng rộng rãi trong giới kinh doanh toàn cầu. Những cuốn sách nổi bật nhất của ông có thể kể đến như Kotler Bàn Về Tiếp Thị, Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z, Tiếp Thị Phá Cách, Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing...