Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing

Philip Kotler được cả thế giới biết đến là “cha đẻ của marketing hiện đại”. Ông giảng dạy tại Trường Quản trị Kellogg, Đại học Northwestern, Evanston, Illinois. Cuốn sách này, với 49 bài viết của chính tác giả, mô tả hoàn chỉnh về con đường đưa Philip Kotler từ một tiến sĩ kinh tế ở MIT trở thành bậc thầy về marketing. Nhưng quan trọng hơn hết, những bài viết này giới thiệu đến các độc giả những ý tưởng mới về khoa học và thực hành marketing; quan điểm về tương lai của marketing và ngành bán lẻ; tư duy chiến lược marketing về những nhu cầu của con người... Bên cạnh đó, cuốn sách còn đề cập đến mối quan tâm và những đề xuất của ông về giảm đói nghèo, tham nhũng, bất bình đẳng thu nhập, cùng những bài học của ông qua chuyến đi đến các nước Ý, Nhật, Ấn Độ, Brazil…