Seth Godin

Con Bò Tía là sách nói bàn về khác biệt hóa một cách rất sinh động, giàu hình ảnh và những ý tưởng minh họa. Kể về ý tưởng hình thành nên Con Bò Tía, tác giả Seth Godin đã kể lại câu chuyện như sau: "Vài năm truớc đây, khi lái xe cùng gia đình đi qua nước Pháp, chúng tôi đã bị mê hoặc bởi cảnh tượng hàng trăm con bò đang gặm cỏ trên những đồng cỏ đẹp tựa như tranh ngay cạnh đường cao tốc. Cách từ vài chục cây số, chúng tôi đã dán mắt ra của sổ, kinh ngạc trước cảnh đẹp đang hiện ra. Nhưng chỉ 20 phút sau, chúng tôi bắt đầu không quan tâm đến đàn bò nữa, con này cũng giống con kia, và cảnh tuợng đầy ngạc nhiên lúc truớc bỗng trở nên hết sức bình thường. Tệ hơn là còn nhàm chán nữa. Đàn bò, sau khi bạn ngắm nhìn chốc lát đã trở nên kém thu hút. Chúng có thể đẹp đẽ, hoàn hảo, có những đặc tính vượt trội hay trông thật lung linh dưới ánh nắng nhưng vẫn vô cùng tẻ nhạt. Do vậy; một con bò tía lúc này sẽ trở nên thú vị (dù chỉ tạm thời trong chốc lát). Bản chất của con bò tía là nó tạo ra sự độc đáo. Trên thực tế, nếu từ “độc đáo" (remarkable) cũng bắt đầu bằng chữ P thì tôi đã có thể bỏ qua đám bò giống hệt nhau, nhưng biết làm sao đuợc? Và cuốn sách này ra đời, để nói về những sự độc đáo, cũng như làm thế nào để chúng ta tạo ra sự độc đáo đó trong công việc PR - marketing ngày nay."

Seth Godin đã có rất nhiều cuốn sách về đề tài marketing và với cuốn sách này, ​​ông đã cung cấp cho người đọc một cái nhìn thông suốt về công việc tiếp thị, bản chất của việc thuyết phục đối tượng, các cách tiếp cận để giao tiếp với khách hàng tiềm năng và nhiều góc nhìn thú vị khác. Bên cạnh đó, tác giả cũng đưa ra phân tích qua những case study thực tế về các chiến dịch thành công, thất bại của các tổ chức lớn trên thế giới, hoặc chính ông đã trải qua. Dù dịch vụ hay sản phẩm của bạn là gì đi nữa, thì cuốn sách này sẽ chỉ cho bạn cách tô điểm “diện mạo” sao cho thật hấp dẫn, từ đó thu hút được những khách hàng tiềm năng mong muốn nhất. Seth đã kết hợp tài tình tầm nhìn, quan sát và những ví dụ đáng nhớ để chỉ cho bạn: Gây dựng chữ tín và thiện cảm với khách hàng mục tiêu Làm chủ nghệ thuật định vị - xác định cả khách hàng mục tiêu cũng như khách hàng không phải mục tiêu Tìm ra cách tốt nhất để đạt được các mục tiêu marketing: giúp người khác trở thành phiên bản họ mong muốn Tại sao những phương pháp quảng cáo, marketing và quảng bá thương hiệu không còn hiệu quả Vai trò quan trọng của áp lực trước bất cứ quyết định mua hay không mua hàng

Người ta thường nói “Người giỏi chỉ có 1% là thông minh bẩm sinh, 99% còn lại là sự nỗ lực”. Tại sao một số người dễ dàng bị sa thải, nản chí và bị thu hẹp mọi cơ hội, trong khi những người khác có cơ hội lựa chọn? Liệu bạn có thể trở thành “người không thể thay thế”? Câu trả lời là có. Nếu tập trung vào điểm mạnh nhất của mình, chắc chắn bạn sẽ có được rất nhiều điều trong cuộc sống. Trong cuốn sách ấn tượng này, Seth Godin đã phân tích và đưa ra những lời khuyên, đồng thời khuyến khích bạn lên kế hoạch hành động ngay để trở thành người không thể thiếu – nhân sự cốt cán trong mọi tổ chức bạn làm việc. Nhân sự cốt cán là mạch máu của mọi tổ chức: họ phát minh, lãnh đạo (bất kể chức danh nào), kết nối mọi người, làm cho mọi thứ xảy ra và tạo ra trật tự thoát khỏi sự hỗn loạn. Họ yêu thích công việc và nỗ lực trở thành phiên bản tốt nhất của bản thân, mỗi ngày đều là một ngày tận hiến. Họ có được những công việc tốt nhất và tự do nhất. Nếu bạn từng tìm thấy một lối tắt mà người khác đã bỏ lỡ, thấy một cách mới để giải quyết xung đột hoặc kết nối với những người không thể với tới thì bạn đã có những tố chất cần thiết để trở thành người không thể thiếu. Đã đến lúc ngừng tuân thủ hệ thống và vẽ bản đồ của riêng bạn!

Vốn là một cuốn sách dành cho chuyên ngành marketing, tuy nhiên, Tribes - Những Bộ Lạc Marketing Thống Lĩnh Người Dùng lại mang tới nhiều bài học không chỉ về marketing, mà đó còn là bài học về tập thể và những người lãnh đạo. ️“Bộ lạc” là nơi những con người khác biệt tìm được tiếng nói chung. Với Seth Godin, bộ lạc là một khái niệm xã hội học, chỉ những nhóm người có cùng mối quan tâm như về tôn giáo, kinh doanh, âm nhạc,... Ông cho rằng mỗi con người sinh ra đều khao khát được thuộc về một nơi nào đó. Điều này vốn là bản năng sinh tồn của muôn loài, để có thể cùng cống hiến và hưởng lợi ích với những cá nhân có cùng chí hướng và lý tưởng với mình. Ở trong cùng một bộ lạc, mọi người có thể tự do trao đổi ý kiến nhằm xây dựng và mở rộng bộ lạc của mình. Chính vì vậy, đối với các hoạt động marketing, hãy tạo cho khách hàng cơ hội để kết nối, trao đổi và mở rộng giao lưu. Cũng đừng quên thay đổi và dẫn dắt người khác tạo ra những thay đổi. Kể từ lần xuất bản đầu tiên cách đây một thập kỷ, Tribes - Những Bộ Lạc Marketing Thống Lĩnh Người Dùng với tầm nhìn xa của Seth Godin đã giúp hàng chục nghìn nhà lãnh đạo tập trung được một bộ lạc trung thành. Hiện nay, Internet không chỉ giúp loại bỏ các rào cản về địa lý, chi phí và thời gian, mà còn cung cấp công cụ cho bất cứ ai muốn tạo nên sự khác biệt. Với cách kể chuyện dí dỏm đặc trưng, Godin trình bày 3 bước để xây dựng một bộ lạc: mong muốn thay đổi mọi thứ, khả năng kết nối một bộ lạc và sẵn sàng lãnh đạo. Nếu bạn nghĩ mình không có khả năng lãnh đạo, cuốn sách này sẽ khiến bạn nghĩ lại, rằng khả năng này luôn ở trong tầm tay bạn.

Sáng tạo là một cuộc chơi đầy chọn lọc, nơi sự phóng khoáng và can đảm là nhiên liệu cho chặng đường phía trước, nơi sự tôi luyện là nguồn cảm hứng vĩnh cửu cho những gì vĩ đại. Sáng tạo vốn dành cho tất cả chúng ta, nhưng để bước chân vào cuộc chơi này và tiến xa, ta cần hiểu được “luật chơi" - những chân lý thực sự của sáng tạo và cách để đưa tác phẩm sáng tạo của bạn đến thành công. The Practice - Ta Giấu Sáng Tạo Ở Đâu - cuốn sách mới nhất của tác giả nổi tiếng toàn cầu Seth Godin sẽ đem đến cho bạn những câu chuyện đương đại, những bài học sâu sắc, dành cho tất cả các cá nhân làm sáng tạo - những cây viết, nghệ sĩ, người làm quảng cáo, truyền thông, marketing, những doanh nhân, người tiên phong,... về bản chất của lao động sáng tạo, cách ta nhìn nhận năng lực của bản thân, cách ta kiên trì với quá trình và can đảm đưa tác phẩm sáng tạo của mình ra thế giới. Cuốn sách sẽ giúp bạn: (1) Cập nhật những góc nhìn khác biệt, những kiến thức mới nhất từ Seth Godin - một trong số những người có ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đến tư duy marketing và sáng tạo hiện đại. (2) Thay đổi tư duy về sáng tạo, hiểu được rằng sáng tạo là một quá trình rèn luyện kiên trì. (3) Thay đổi cách nhìn về năng lực của bản thân, tin tưởng chính mình và vượt qua nỗi sợ sáng tạo. (4) Ứng dụng các bí quyết để rèn luyện khả năng sáng tạo ngay trong cuộc sống và công việc hàng ngày.