Jack Trout

Bạn đang cầm trên tay cuốn sách về marketing hay nhất mọi thời đại – một cuốn sách kinh điển viết về các chiến lược, chiến thuật và chiến dịch trong “chiến trường” marketing ngày nay. MARKETING LÀ MỘT CUỘC CHIẾN. Để giành thắng lợi trong cuộc chiến đó, chỉ thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của khách hàng là chưa đủ. Các nhà marketing phải hướng tới đối thủ – và chuẩn bị phòng thủ – trước những kẻ tấn công mọi lúc. Cuốn sách này cung cấp những chiến thuật hiệu quả nhất – phòng thủ, tấn công, đánh cạnh sườn và đánh du kích – cho các chiến binh khôn ngoan để chiếm lĩnh thị trường và khẳng định vị thế của mình với đối thủ.

Giữa một thị trường với hàng nghìn sản phẩm tương tự nhau, sự khác biệt của mỗi thương hiệu chính là cách duy nhất giúp chúng ta tạo ra dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng và có được sự lựa chọn từ họ. Nhận thấy tầm quan trọng của tính khác biệt, hai tác giả Jack Trout và Steve Rivkin – những chuyên gia hàng đầu về marketing – đã viết cuốn sách Khác Biệt Hay Là Chết để mang đến cho độc giả các phương pháp cần thiết và hiệu quả trong lĩnh vực sản xuất cũng như tiếp thị sản phẩm. Khác Biệt Hay Là Chết gồm 26 chương trình bày mọi vấn đề liên quan đến sự khác biệt trong kinh doanh các sản phẩm/dịch vụ cùng loại. Từ những phân tích, nghiên cứu về sự lựa chọn phong phú của khách hàng cho đến những cách thức tạo sự khác biệt nhằm để khách hàng ghi nhớ và chọn sản phẩm của bạn, cho đến cách thức duy trì sự khác biệt cũng như những mặt trái của nó. Mỗi nội dung đều có rất nhiều ví dụ minh họa thực tế để bạn hiểu rõ hơn cách thức tiếp thị và tạo ra những sản phẩm/dịch vụ phát triển bền vững. Được đánh giá là một trong những cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại, Khác Biệt Hay Là Chết hứa hẹn sẽ mang đến thay đổi đột phá cho doanh nghiệp của bạn, trao cho bạn cơ hội chiến thắng trong một thế giới cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Khác Biệt Hay Là Chết được giới chuyên gia đánh giá là một trong những cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại. Nhờ sự ra đời của cuốn sách mà cụm từ “khác biệt hóa” (differentiate) đã trở thành một khái niệm quan trọng trong thế giới kinh doanh ngày nay. Jack Trout (1935 - 2017) là giám đốc của Trout & Partners - công ty marketing của Mỹ đã từng hợp tác với tập đoàn viễn thông AT&T, công ty quản lý đầu tư Merrill Lynch (trực thuộc Bank of America) và hãng hàng không Southwest Airlines. Jack Trout được xem là một trong những chuyên gia marketing có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu. Ông là một trong những người đầu tiên khuyến nghị các công ty nên “định vị sản phẩm” trong tâm trí người tiêu dùng. Những cuốn sách nổi bật của ông bao gồm Những Sai Lầm Đắt Giá Trong Marketing, 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing, Khác Biệt Hay Là Chết. Steve Rivkin sinh năm 1947 tại New York, Mỹ. Với kinh nghiệm trong các vị trí như nhà tư vấn, tác giả hay diễn giả về marketing, ông chính là một phần không thể thiếu để cùng Jack Trout hoàn thành siêu phẩm Khác Biệt Hay Là Chết. Ông cũng sở hữu riêng cho mình một cơ ngơi đồ sộ, là công ty Rivkin & Associates LLC. Ông còn chấp bút cho những quyển sách được săn đón khác như Tạo Dựng Thương Hiệu, Theo Chiều Ý Tưởng…

Trên thương trường khốc liệt, chỉ một sai lầm nhỏ trong tiếp thị cũng có thể khiến doanh nghiệp phải trả giá đắt, theo cả nghĩa đen và nghĩa bóng. Trong cuốn sách này, Jack Trout tổng kết những “lỗi lầm” mà các thương hiệu lớn như General Motors, AT&T và Coca-Cola đã từng gặp phải và chỉ ra những nguyên nhân dẫn tới những sai lầm đó, để “làm gương” cho các thương hiệu đang hoạt động ngày nay. Jack Trout (1935 - 2017) là giám đốc của Trout & Partners - công ty marketing của Mỹ đã từng hợp tác với tập đoàn viễn thông AT&T, công ty quản lý đầu tư Merrill Lynch (trực thuộc Bank of America) và hãng hàng không Southwest Airlines. Jack Trout được xem là một trong những chuyên gia marketing có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu. Ông là một trong những người đầu tiên khuyến nghị các công ty nên “định vị sản phẩm” trong tâm trí người tiêu dùng. Những cuốn sách nổi bật của ông bao gồm Những Sai Lầm Đắt Giá Trong Marketing, 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing, Khác Biệt Hay Là Chết.

Trong khi quản lý của các doanh nghiệp ngày nay đang chìm đắm trong những lý thuyết chiến lược phức tạp và những thông tin không cần thiết, Jack Trout tin rằng họ sẽ đưa ra quyết định tốt hơn nếu tiếp cận mọi thứ theo cách đơn giản đi. Trong cuốn sách Đơn Giản Là Hoàn Hảo, Jack Trout giới thiệu lại khái niệm về sự đơn giản trong kinh doanh, và cách áp dụng sự đơn giản trong giải quyết các vấn đề của doanh nghiệp. Jack Trout (1935 - 2017) là giám đốc của Trout & Partners - công ty marketing của Mỹ đã từng hợp tác với tập đoàn viễn thông AT&T, công ty quản lý đầu tư Merrill Lynch (trực thuộc Bank of America) và hãng hàng không Southwest Airlines. Jack Trout được xem là một trong những chuyên gia marketing có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu. Ông là một trong những người đầu tiên khuyến nghị các công ty nên “định vị sản phẩm” trong tâm trí người tiêu dùng. Những cuốn sách nổi bật của ông bao gồm Những Sai Lầm Đắt Giá Trong Marketing, 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing, Khác Biệt Hay Là Chết.