Những Sai Lầm Đắt Giá Trong Marketing

Trên thương trường khốc liệt, chỉ một sai lầm nhỏ trong tiếp thị cũng có thể khiến doanh nghiệp phải trả giá đắt, theo cả nghĩa đen và nghĩa bóng. Trong cuốn sách này, Jack Trout tổng kết những “lỗi lầm” mà các thương hiệu lớn như General Motors, AT&T và Coca-Cola đã từng gặp phải và chỉ ra những nguyên nhân dẫn tới những sai lầm đó, để “làm gương” cho các thương hiệu đang hoạt động ngày nay. Jack Trout (1935 - 2017) là giám đốc của Trout & Partners - công ty marketing của Mỹ đã từng hợp tác với tập đoàn viễn thông AT&T, công ty quản lý đầu tư Merrill Lynch (trực thuộc Bank of America) và hãng hàng không Southwest Airlines. Jack Trout được xem là một trong những chuyên gia marketing có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu. Ông là một trong những người đầu tiên khuyến nghị các công ty nên “định vị sản phẩm” trong tâm trí người tiêu dùng. Những cuốn sách nổi bật của ông bao gồm Những Sai Lầm Đắt Giá Trong Marketing, 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing, Khác Biệt Hay Là Chết.