Khác Biệt Hay Là Chết

Khác Biệt Hay Là Chết được giới chuyên gia đánh giá là một trong những cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại. Nhờ sự ra đời của cuốn sách mà cụm từ “khác biệt hóa” (differentiate) đã trở thành một khái niệm quan trọng trong thế giới kinh doanh ngày nay. Jack Trout (1935 - 2017) là giám đốc của Trout & Partners - công ty marketing của Mỹ đã từng hợp tác với tập đoàn viễn thông AT&T, công ty quản lý đầu tư Merrill Lynch (trực thuộc Bank of America) và hãng hàng không Southwest Airlines. Jack Trout được xem là một trong những chuyên gia marketing có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu. Ông là một trong những người đầu tiên khuyến nghị các công ty nên “định vị sản phẩm” trong tâm trí người tiêu dùng. Những cuốn sách nổi bật của ông bao gồm Những Sai Lầm Đắt Giá Trong Marketing, 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing, Khác Biệt Hay Là Chết. Steve Rivkin sinh năm 1947 tại New York, Mỹ. Với kinh nghiệm trong các vị trí như nhà tư vấn, tác giả hay diễn giả về marketing, ông chính là một phần không thể thiếu để cùng Jack Trout hoàn thành siêu phẩm Khác Biệt Hay Là Chết. Ông cũng sở hữu riêng cho mình một cơ ngơi đồ sộ, là công ty Rivkin & Associates LLC. Ông còn chấp bút cho những quyển sách được săn đón khác như Tạo Dựng Thương Hiệu, Theo Chiều Ý Tưởng…