Định Vị - Cuộc Chiến Giành Tâm Trí Khách Hàng

Định Vị - Cuộc Chiến Giành Tâm Trí Khách Hàng là một trong những cuốn sách đầu tiên phổ biến khái niệm định vị trong tiếp thị tới các doanh nghiệp. Với văn phong dễ hiểu và ví dụ minh họa phong phú, Jack Trout và Al Ries hướng dẫn doanh nghiệp cách xây dựng một chiến lược định vị hiệu quả, dựa trên sở trường của bản thân và điểm yếu của đối thủ. Jack Trout (1935 - 2017) là giám đốc của Trout & Partners - công ty marketing của Mỹ đã từng hợp tác với tập đoàn viễn thông AT&T, công ty quản lý đầu tư Merrill Lynch (trực thuộc Bank of America) và hãng hàng không Southwest Airlines. Jack Trout được xem là một trong những chuyên gia marketing có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu. Ông là một trong những người đầu tiên khuyến nghị các công ty nên “định vị sản phẩm” trong tâm trí người tiêu dùng. Những cuốn sách nổi bật của ông bao gồm Những Sai Lầm Đắt Giá Trong Marketing, 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing, Khác Biệt Hay Là Chết. Al Ries là một chuyên gia marketing người Mỹ. Cùng với Jack Trout, ông được công nhận là người đã làm sống lại khái niệm “định vị” trong lĩnh vực marketing. Ông là đồng tác giả của những cuốn sách về marketing như 22 Quy Luật Bất Biến Trong Xây Dựng Thương Hiệu và Nghệ Thuật Dụng Binh Trong Marketing.